О компанииИсполнительный директор агентства Глеб Иванюшкин дал оценку рынка рекламы в Интернет для рейтинга Индекс качества http://www.smartrank.ru/opinion
О рекламном рынке в интернете
В качестве одного из основных трендов можно выделить следующий: 2009 год оказался не самым удачным для стартапов новых контентных и сервисных проектов, ориентированных на продажу рекламы. К новичкам рынка как прямые рекламодатели, так агентства относятся с недоверием, предпочитая работать с проверенными площадками. В этом году относительно уверенно себя чувствовали топовые, во всех смыслах этого слова, площадки, в том числе ресурсы с солидной оффлайновой поддержкой, например издательские холдинги, которые имеют прямой доступ к сотням клиентов.
О качественной оценке рекламной площадки
К числу важных критериев следует отнести: популярность, брендовость проекта самого по себе в среде целевой аудитории, безусловно, качество аудитории, подкрепленное соответствующими исследованиями, качество контента площадки, примеры успешных рекламных кампаний из конкурентной среды клиента, для которого проводится медиапланирование. Основным же критерием выбора рекламной площадки, как правило, становится параметр CPC и последующие более глубокие показатели эффективности, как то: стоимость выполнения целей рекламной кампании (заказ на сайте, заполненная анкета, участие в акции, посещение необходимого количества страниц и проч.). Чтобы понять, подходит площадка или нет иногда проводятся тестовые размещения с подробным посткликовым анализом, после чего принимается решение о включении площадки в список рекомендуемых клиенту.
О «желтом» трафике
Серьезные рекламные площадки стараются этим не заниматься, хотя такие прецеденты, конечно, присутствуют. Заставляет идти на эти шаги жесткая конкуренция площадок внутри одной аудиторной ниши. Конечно, количественный показатель аудитории — это, фактически, основной и, если так можно выразиться, эмоционально значимый критерий при выборе площадки. Но не стоит забывать, что для определения качества площадки и ее аудитории существует достаточное количество дополнительных критериев.
О достоверности и эффективности существующих рейтингов
Существует несколько уважаемых рейтингов; широкая интернет-общественность пользуется этими инструментами для оценки успешности и популярности ресурса. Другой вопрос, что некоторые площадки объединяют данные по посещаемости с разных ресурсов на одном счетчике, используют прочие не совсем корректные методы, что в совокупности дает некоторую погрешность для объективной картины ранжирования ресурсов. Именно поэтому данные по посещаемости должны быть подкреплены и другими показателями эффективности сайта.
О рекламном рынке в интернете
В качестве одного из основных трендов можно выделить следующий: 2009 год оказался не самым удачным для стартапов новых контентных и сервисных проектов, ориентированных на продажу рекламы. К новичкам рынка как прямые рекламодатели, так агентства относятся с недоверием, предпочитая работать с проверенными площадками. В этом году относительно уверенно себя чувствовали топовые, во всех смыслах этого слова, площадки, в том числе ресурсы с солидной оффлайновой поддержкой, например издательские холдинги, которые имеют прямой доступ к сотням клиентов.
О качественной оценке рекламной площадки
К числу важных критериев следует отнести: популярность, брендовость проекта самого по себе в среде целевой аудитории, безусловно, качество аудитории, подкрепленное соответствующими исследованиями, качество контента площадки, примеры успешных рекламных кампаний из конкурентной среды клиента, для которого проводится медиапланирование. Основным же критерием выбора рекламной площадки, как правило, становится параметр CPC и последующие более глубокие показатели эффективности, как то: стоимость выполнения целей рекламной кампании (заказ на сайте, заполненная анкета, участие в акции, посещение необходимого количества страниц и проч.). Чтобы понять, подходит площадка или нет иногда проводятся тестовые размещения с подробным посткликовым анализом, после чего принимается решение о включении площадки в список рекомендуемых клиенту.
О «желтом» трафике
Серьезные рекламные площадки стараются этим не заниматься, хотя такие прецеденты, конечно, присутствуют. Заставляет идти на эти шаги жесткая конкуренция площадок внутри одной аудиторной ниши. Конечно, количественный показатель аудитории — это, фактически, основной и, если так можно выразиться, эмоционально значимый критерий при выборе площадки. Но не стоит забывать, что для определения качества площадки и ее аудитории существует достаточное количество дополнительных критериев.
О достоверности и эффективности существующих рейтингов
Существует несколько уважаемых рейтингов; широкая интернет-общественность пользуется этими инструментами для оценки успешности и популярности ресурса. Другой вопрос, что некоторые площадки объединяют данные по посещаемости с разных ресурсов на одном счетчике, используют прочие не совсем корректные методы, что в совокупности дает некоторую погрешность для объективной картины ранжирования ресурсов. Именно поэтому данные по посещаемости должны быть подкреплены и другими показателями эффективности сайта.
