DOT снял серию видеороликов
для Askona
Предыстория
Если вы еще не слышали, то DOT Digital Agency сотрудничает с Askona уже полтора года:
[ Крупнейший в России вертикально-интегрированный производитель и ритейлер товаров для здорового сна Askona выбрал нового диджитал подрядчика для реализации коммуникации с потребителями в социальных сетях, мониторингу интернет-пространства и реагированию. ]
Нашим основным фокусом является общение с покупателями в социальных сетях: специалисты DOT проводят мониторинг тональности комментариев и публикаций, модерируют UGC- контент, а также оперативно реагируют на упоминание бренда в информационном пространстве.
Но если вы внимательно следите за нашими обновлениями, то конечно знаете, что DOT Digital Agency в 2022 получил (причем уже 5-ый год подряд) награду в рейтинге AdIndex Awards как лучший digital-продакшн. И, учитывая накопленный опыт, мы достаточно хорошо представляли, что еще наша команда может предложить крупному клиенту. Именно здесь сотрудничество DOT с Askona перешло в новое русло: мы начали готовиться к съемке трендовых роликов!
Основные задачи
- Прописать сценарии роликов, приуроченных к гендерным праздникам, а также роликов, которые будут являться «всесезонными»
- (Очевидно) подсветить главные ценности бренда и ключевые товары;
- Провести внутренний кастинг и подобрать моделей;
- Придумать гармоничные образы... и не забыть про макияж;
- Выбрать локацию (съемки проходили в ТЦ «Авиапарк» в одном из флагманских салонов Askona);
- Согласовать каждый кадр и каждый шаг съемки с клиентом.
Мы не будем вдаваться в подробности о состыковке всей команды в одно время в одном месте, а также о «бытовых» задачах, которые должны решаться на каждом масштабном проекте. Но в рамках одного съемочного дня, а точнее ночи, так как съемки проходили в нерабочее время, этих деталей было предостаточно.
Решение
Сделать основной акцент на понятности сюжета: сцены выстроены таким образом, чтобы покупатель ассоциировал себя с главными героями. Например, всем нам хочется «плюхнуться» на мягчайшую кровать после тяжелого рабочего дня или же укутаться ночью в теплое одеяло, которое обволакивает, словно облачко. А если посмотреть ролики и визуализировать? Вот именно такого эффекта нам удалось добиться.
Плюс не забываем, что простые и гармоничные образы (aka Family look) вызывают приятные эмоции, ощущение единения и комфорта — луки главных героев словно заявляют: приобретая товары для сна Askona, вы сможете получить именно такую красивую и уютную картинку своей жизни в своей доме!
И добавляем щепотку искренности: команде удалось передать свои настоящие эмоции наслаждения во время съемок. Именно поэтому улыбки не сходят с их лиц! Даже с учетом того, что, напомним, съемки проходили ночью в закрытом ТЦ с 22:00 до 9:00. Ведь всегда приятно поваляться на комфортной и мягкой кровати. Особенно после того, как всей команде приходилось переносить мебель для создания необходимой композиции кадра из одного конца магазина в другой.
Кстати, главной головоломкой было вернуть все предметы интерьера на свои места, чтобы утром персонал мог прийти и нормально работать. В процессе съемок команда изучила все цвета постельного белья Askona, научилась за минуту одевать пододеяльники и наволочки и опробовала все гаджеты для сна компании Askona.
Итоги проекта
Не будем томить: все наши достижения вы можете лично лицезреть в профилях клиента — 19 роликов и 1 453 723 просмотров в социальных сетях (на момент написания статьи), и счетчик постоянно растет!
Достаточно зайти, например, в раздел Клипы официальной страницы Клиента во Вконтакте. Для информации ролик-рекордсмен набрал порядка 250 000 просмотров.
Большое количество просмотров, лайков и комментариев под короткими роликами в Instagram* и во ВКонтакте, а также прирост подписчиков по сути без внешних рекламных вложений — именно то, к чему стремилась наша команда. Ранее мы делились информацией о том, как создавать качественные ролики, способные попадать в рекомендации. Что ж, мы подкрепили нашу теоретическую часть практическим исполнением.
Если вам понравился кейс, будем рады вовлечься в вашу задачу и создать похожий проект. А также обязательно покупайте товары для качественного сна в магазинах Askona (проверено на личном опыте).
Команда проекта
- Гульсина Шагалиева — директор управления интегрированных коммуникаций Askona
- Мария Сергеева — руководитель направления по работе с социальными медиа Askona
- Роман Роднов — продюсер
- Антон Петьков — режиссер
- Юрий Корнев — оператор
- Андрей Мосиюк — креативный директор DOT
- Елена Щекочихина — руководитель отдела SMM DOT