О компанииАгентство Dot по заказу компании ПРОМОФАРМ — лидера рынка аутсорсинговых услуг для фармацевтических производителей — проводит рекламную акцию для торговой марки Cellasene (Целласене) — «В новый год без апельсиновых корок». Целью рекламной инициативы стало продвижение на российский рынок продукта Cellasene, новейшего препарата в лечении целлюлита.
В основе успеха акции лежат две центральные идеи, разработанные агентством для марки Cellasene:
1. Креативная концепция <В Новый Год без апельсиновых корок>. Вне всякого сомнения, Апельсин знаком всем, как новогодний фрукт, но только у целевой аудитории апельсин ассоциируется еще и с огромной проблемой — целлюлитом — эффектом <апельсиновой корки>. Ну и естественно, начинать с чем-либо бороться эффективнее с понедельника, а еще эффективнее с Нового Года. На этих ассоциациях и базируется придуманный агентством слоган <В Новый Год без апельсиновх корок>
2. Чтобы усилить эффект рекламной кампании, агентством Dot была предложена Сross-branding стратегия: посетительницам сайта предлагалось заполнить на сайте торговой марки Cellasene анкету и принять участие в розыгрыше призов — карточек на посещение московской сети солярий-клубов <Сан и Сити> www.suncity-club.ru — другого клиента компании Dot. Пересекаемость аудиторий двух этих брендов очевидна.
В рамках акции рекламным агентством Dot был разработан сайт www.cellasene.ru. Промо-проект содержит информацию по продукту, блок ответов на часто задаваемые вопросы, форум, справочные статьи. На следующем этапе были разработаны рекламоносители, осуществлен подбор рекламных площадок и произведено размещение. По ходу кампании собиралась и обрабатывалась статистика по заполняемым анкетам участников акции. В рекламной кампании были задействованы основные <женские> ресурсы российского интернета, с помощью которых был обеспечен полноценных охват целевой аудитории клиента. Было осуществлено прямое размещение рекламоносителей на проектах: Krasota.ru, Kleo.ru, Eva.ru, Ameno.ru, Gazeta.ru/style.
Также была задействована рекламная система AdMedia, с помощью которой было осуществлено размещение на ресурсах, ориентированных на женскую аудиторию, в частности kosmetichka.ru, shpilka.ru, pohudet.ru и т.п. (всего порядка 30 сайтов).
Рекламная кампания вызвала большой интерес к продукции Cellasene. Основываясь на промежуточных результаты кампании, за 2 недели сайт Cellasene.ru посетило более 10 000 человек. Только за первую неделю акции было собрано более 1000 анкет. В первые часы рекламной кампании заполненная анкета приходила каждую минуту. Результаты онлайн анкетирования на сайте позволят определить потенциальный портрет покупателя продукции Cellasene и будут учтены в последующих промоушн программах. Среднее ежесуточное число посетителей сайта составило 700 человек, а CTR рекламной кампании варьировался от 0.4% до 1.8%.
О компании ПРОМОФАРМ
Компания ПРОМОФАРМ — лидер на рынке аутсорсинговых услуг для фармацевтических производителей. Оказывает полный спектр услуг для фармацевтических брендов: клинические испытания, регистрация, логистика, дистрибуция, маркетинг. Является дочерней компанией ЗАО ЦВ ПРОТЕК.
Среди клиентов — Sanofi-Aventis, Novartis, Wyeth, Eli Lilly, Ipsen, Gedeon Richter, Omega Pharma. В компании работают 75 медицинских представителей во всех регионах России, в дистрибуции используется филиальная сеть ЦВ ПРОТЕК (42 филиала по всей России). В своей работе компания использует CRM -систему MDM-Dendrite.
