Express Buffet Instagram                                          

17.06.20

Motion. Pure Emotion: ТОП-5 причин добавить драйва в социальные сети с помощью моушн-дизайна [+20 примеров из нашего портфолио]

Пока вы читаете этот текст, в мире социальных сетей происходит если не революция, то череда непрерывных переворотов. YouTube провозгласил верховенство видео-контента: ежедневно пользователи со всей планеты оставляют здесь 1 млрд часов своего времени. Вслед за ним Instagram переориентировался на видео-контент, добавив прямые эфиры и IGTV. Моложавый TikTok внезапно ворвался в гонку и популяризировал жанр коротких роликов: количество пользователей перевалило за 146 млн.

Где и как мы будем потреблять контент завтра? Это не так важно. Главное — чувствовать тренд ближайшего будущего:


[ Статичные форматы выходят из игры.
Приоритет — контент в динамике. ]


С позиции бизнеса — это очередной вызов. При упоминании видео у многих начинает дёргаться глаз ввиду продакшена / результата / стоимости.

Желая сберечь нервы нашим клиентам, мы стали искать эталонный формат, который:

  • Отвечает актуальным запросам SMM-среды в динамическом контенте;
  • Не требует огромной продакшн-команды;
  • Можно реализовать в сжатые сроки без потери качества;
  • Легко редактируется;
  • Результат радует глаз и не раздувает бюджет.

И мы нашли идеальное решение...


Любая фантазия может стать реальностью с применением моушн-дизайна.
В данном ролике — фейерверк эмоций для Sony Xperia 1 II


Моушн-дизайн — настоящий грааль современного SMM. Живое сочетание технологий и творчества в одном флаконе. Силами моушн-видео можно пробить баннерную слепоту и приковать внимание пользователя на 100%. И — главное! — в умелых руках моушн становится эффективным инструментом, влияющим на конкретные KPI бизнеса.

Как моушн-дизайн помогает решать конкретные бизнес-задачи?

Динамичные видео — это, безусловно, здорово и вечно. Но колоссальный маркетинговый потенциал скрыт не в красоте моушенов. Ключевое преимущество инструмента — практически безграничные возможности визуализации ваших коммуникационных идей. Посмотрите, с какими задачами мы сталкивались на конкретных кейсах:

1. Раскрыть уникальное торговое предложение

Что с большим эффектом останется в сознании пользователя: текстовое описание товара на 2000 символов или 1 яркая визуальная метафора? Докажем очевидность ответа нашей работой для @SonyRussia.


Визуальный ряд раскрывает преимущество наушников — активное шумоподавление


Иногда преимущество продукта трудно охарактеризовать словами. Например, в случае с исключительным качеством изображения 4К-телевизора Sony BRAVIA. Насыщенные цвета и динамика визуала — язык, который мы использовали для наглядной демонстрации уникальности товара:


Достаточно посмотреть этот ролик, чтобы почувствовать ритм и пульсацию каждого жидкого кристалла телевизора Sony


Когда преимуществ в избытке, хочется показать всё и сразу. Простое решение — отказаться от погони за креативными метафорами и сказать пользователям правду прямым текстом. А визуальные эффекты снизят уровень рекламного давления. В подтверждение — наши моушены для Karcher и @ToyotaBC:


В моушенах даже текст смотрится органично и ненавязчиво


2. Создать эмоциональную ассоциацию

В некоторых товарных категориях потребители руководствуются далеко не рациональными выгодами. В этом случае задача моушн-дизайна — вызвать ощущение, заставить почувствовать или вспомнить.

Ностальгическое ретро-исполнение моушена для @SonyExtraBassRussia возвращает ценителей чистого звука к винтажным проигрывателям виниловых пластинок любимых исполнителей:


Если вы застали атмосферные виниловые записи и «музыку на костях», то кадры видеоряда пробудят приятную ностальгию по прошлому.

Исключительно добрый ТВ ролик для сети гипермаркетов О’кей выполнен в стилистике детского рисунка. Незатейливые персонажи предлагают придумать идеи “зелёных” дел, обсудить пути помощи планете - а также поговорить о здоровом питании в рамках акции “Сеем добро”. Ролик не оставил равнодушным как пользователей соцсетей, так и зрителей федеральных ТВ каналов:


Идеи свежести и натуральности продуктов гипермаркета тесно переплетаются с добротой “зелёных” дел

Ключевой критерий выбора контактных линз — это ощущение комфорта глаз. В моушн-видео для бренда CooperVision это ощущение транслируется с помощью метафоры влаги, которая необходима роговице.


Вместе с линзами приходит комфорт. Более 2000 просмотров откровенно продуктового видео

Сеть гипермаркетов О’кей выпускает собственные торговые марки, в том числе горький шоколад с 60%-содержанием какао и фундуком или 100%-ный апельсиновый сок. Передать вкус через экран с помощью моушн-дизайна? Легко:



Не только шоколад и сок радуют завораживающими переливами. В работе для @Castrol_Russia волны моторного масла под ритмичный звук двигателя передают главную мысль: с Castrol механизмы работают бесперебойно:


Музыкальный ряд обрамляет ощущение надёжной работы двигателя мощными басами

Темы басов, музыки и ярких решений в наших видео встречаются часто. Особенно выразительно все 3 компонента сочетаются в моушенах для @SonyExtraBassRussia. Аудиосистемы Sony настолько самодостаточны, что их присутствие превращает любое помещение в танцпол с нескончаемым потоком мощнейшей светомузыки:



С помощью моушенов легко раскрываются преимущества портативных устройств Sony. Синхронизация музыки и ритма, энергия звука — пожалуй, идеальный ассоциативный ряд для воплощения идей моушн-дизайнера:



3. Обыграть ситуатив

SMM сегодня — это целостная экосистема со своими законами и трендами. Скорость реакции комьюнити на актуальные события мгновенная. И если вы не успели дать свой ответ на инфоповод, то, как минимум, упустили отличную возможность записаться в ряды трендспоттеров.

В ситуации, когда на событие нужно среагировать оперативно и креативно, раскрываются ключевые преимущества моушн-дизайна. Скорость реализации позволяет с достаточной гибкостью отразить интересные события в своем аккаунте. Например, работа для Karcher в преддверии открытия выставки произведений Сальвадора Дали:


Инфоповод превращает товар в произведение искусства

Выход кинопремьер — горячая тема обсуждения в сетях. Упустить возможность среагировать на подобный инфоповод? Ни в коем случае! Посмотрите, как можно оставаться в тренде, не посягая на товарный знак кинофраншизы:


Видео предваряло премьеру очередного противостояния светлой и темной стороны с пожеланием «Да пребудет с вами сила мощного звука!»

К ежегодным событиям можно подготовиться заблаговременно. Праздники — горячая пора креатива для брендов, и каждый аккаунт демонстрирует лучшее, чтобы не затеряться в ленте пользователей:


Поздравление с 8 марта для прекрасной половины аккаунта @SonyRussia

4. Акцентировать внимание на деталях

Одно из преимуществ динамического контента — способность подчеркнуть изящество форм и эстетику исполнения продукта. Игры света и теней, переливы красок, смена ракурсов — это далеко не полный инструментарий. Обратите внимание, как с помощью моушн-дизайна даже невзрачный на первый взгляд предмет раскрывает истинную красоту:


Количество просмотров видео превысило 4К. Для нашего клиента — официального представителя производителя имплантатов @StraumannRu — это беспрецедентный результат в разрезе показателя вовлеченности (ER%).

Серия моушенов с демонстрацией Sony Xperia сфокусировала внимание зрителя на изящном воплощении технологического совершенства:


Уже на стадии просмотра видеоряда пользователи современных смартфонов могут понять, насколько девайс эргономичен в использовании.

Нарочито большое количество крупных планов присутствует в коротком ролике для @SonyExtraBassRussia. «Виниловый проигрыватель — это не архаизм для снобов-ценителей, а выверенный шедевр дизайнерской мысли»: именно такая идея легла в основу моушена:


Виниловый вулкан или горный родник? Решать зрителю.

5. Рассказать свою историю

Сторителлинг — сильнейшее решение в контент-маркетинге. Легенда, живущая за брендом, дает пользователям возможность для настоящей эмпатии. А трансляция истории через контент становится увлекательной главой в выстраивании прочных взаимоотношений. Итого: зрителям по нраву + бренды достигают целей = обоюдная победа.

Моушн-дизайн в этом отношении становится формой, достаточно емкой для глубокого содержания. Ролик раскрывает идею в наглядных образах и передает эмоциональный фон с помощью визуальных эффектов и музыкальной аранжировки.

В рамках контент-плана @ToyotaBC моушены рассказывали о развитии легендарных моделей японского бренда:


Land Cruiser и Rav4 претерпели множество изменений, прежде чем предстать в привычном обличии. Путь моделей — отличный повод для сторителлинга.

Многие клиенты DOT — это официальные представители известных зарубежных компаний, которые только открывают для себя российский рынок. Анимированные ролики позволяют в понятной форме рассказать об огромном наследии бренда, и пример Straumann — отличное подтверждение:


Популярные информационные ролики с историей компании — это тоже моушн-дизайн.

Итоги

Надеемся, заголовок статьи не ввёл вас в заблуждение: моушн-графика подходит для бесконечного множества случаев и ситуаций, где статичный контент «не вывозит». Спрос на динамику контента со стороны пользователей обусловил торжество моушенов как наиболее гибкого решения для бизнеса, идущего в SMM.

Хотите наполнить свой аккаунт яркими решениями? Будем рады сотрудничеству.


Спасибо за Вашу заявку!

Запрос услуг или приглашение на тендер

Даю согласие на обработку персональных данных

В соответствии с Федеральным Законом от 27.07.2006г. № 152-ФЗ «О персональных данных» даю свое согласие на обработку ООО «Дот» следующих персональных данных: имя, адрес электронной почты, телефон и другие персональные данные, указанные в заявке, в целях предоставления запрашиваемой информации. В ходе обработки персональных данных будут осуществляться следующие действия с использованием средств автоматизации: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (предоставление, доступ), блокирование, удаление, уничтожение.

Персональные данные хранятся не дольше, чем это требует цель обработки персональных данных и удаляются после ответа на заявку.

В целях улучшения работы сайта и ведения статистики на Интернет-сайте обрабатываются следующие данные: IP-адрес, наименование Интернет-провайдера, операционной системы и тип браузера, используемые посетителями, дату и время посещения, название (я) посещенной страницы (страниц), объем переданных данных.

Я вправе проверить свои персональные данные, внести поправки в персональные данные при необходимости, и отозвать свое согласие на использование персональных данных. В этих целях посетители могут связаться с ООО «Дот» по адресу info@dot.ru.



Смотреть предыдущий кейс Смотреть следующий кейс

Все кейсы

Самое красивое от Dot — лучшие работы нашей студии

Работа в студии DOT

Данный Интернет-сайт использует cookie (файлы с данными о прошлых посещениях сайта) для ведения статистики и для улучшения работы сайта в соответствии с Политикой.